创新测评方法 推动节目研发转型升级

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2018-11-07

  融通医疗保健行业混合的基金经理在二季报中分析道,展望三季度,预计医药行业数据继续平稳向上运行,创新药持续快速获批,、致性评价品种继续加大出台获批力度、医疗保障局开始行使行政职能等因素有望推动医药行业结构化行情继续演绎。  诺安利鑫灵活配置基金的基金经理周冬也表示,会继续看好兼具消费和科技属性的医药行业的投资机会,在老龄化进程中医药行业也是少数确定性受益的行业,创新药和医疗服务更是未来我国转型升级的战略方向。

  黑白摄影借助于摄影艺术评论的建立,和众多艺术家的不懈努力,终于确立了摄影的艺术地位,出现了一系列优秀的摄影作品和理论著作。但是在黑白影像轰轰烈烈大展拳脚的同时,人们也一直没有放弃对拍摄彩色照片的研究与尝试。

  公园包括十二个景区,集苏东坡诗词赋之佳句,采遗爱湖形、景、物之灵气,分别命名为遗爱清风、临皋春晓、东坡问稼、一蓑烟雨、琴岛望月、红梅傲雪、幽兰芳径、江柳摇村、水韵荷香、大洲竹影、霜叶松风、平湖归雁。景名包含春夏秋冬、松竹梅兰、风花雪月等中国传统文化元素,诠释了“苏东坡成全了黄州,黄州也成全了苏东坡”的真谛。遗爱清风苏东坡《赤壁赋》中写道:“清风徐来,水波不兴”,“唯江上之清风,与山间之明月,耳得之而为声,目遇之而成色。

  2018年美国入榜企业平均雇佣员工132403人,中国入榜企业平均雇佣员工182637人。

  老阮说:“很多家伙什儿都不认识喽,装备越来越智能,年轻人干得越来越好了,一切都在变!”  的确,上个世纪六七十年代的洛矿,以生产大型机器设备著称,老阮那一代工人的劳动强度相当大,这也正是老工业城市洛阳当时的缩影。现如今,中信重工在机器人板块“开疆拓土”,已成为国内最大的特种机器人及智能装备研发制造基地,也打造出了企业新的、最大的利润增长点。  最让老阮欣慰的是,儿子阮鑫在厂里从事的正是这方面的工作,他已成长为优秀的研发工程师,担任中信重工特种机器人及智能装备研究所副所长。  企业在发展转型,个人也有了新机遇。

  中央和国家机关工委副书记梁言顺出席,国家卫健委党组成员、全国老龄办党组书记、常务副主任王建军出席并讲话,全国老龄办副主任吴玉韶主持会议。王建军指出,在全社会开展人口老龄化国情教育,是贯彻落实习近平总书记关于加强老龄工作重要讲话和重要指示精神,开展积极应对人口老龄化行动的重要举措。

  这起事件与发生在那里的斯克里帕尔父女中毒是否关联有待调查。  首相府发言人说,内阁危机应对委员会定于5日连续第二天开会,了解调查进展。会议由内政大臣赛义德·贾维德主持。  神经毒剂是有毒化学物质,可破坏人体神经系统正常传导功能,引发呕吐、呼吸急促、神经麻痹等症状,能迅速致人死亡。最具代表性的4种神经毒剂分别是塔崩、沙林、梭曼和VX。

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防范指南:远离高息诱惑“互联网金融业的快速发展,在客观上使得如周辉一样的不法分子得以浑水摸鱼,挂羊头卖狗肉,打着‘金融创新’的旗号,行非法集资之实。”赵宝琦说,对这类非法集资行为,由于多种原因,很难在早期对募集人到底是从事正常的P2P业务,还是非法集资行为,以及真实资金使用人的身份、资金用途进行调查核实、甄别和监管。在办案过程中,赵宝琦也发现,部分投资人危机意识不强,容易被不法分子虚构的高息回报所诱惑,即便有所认识,又存在侥幸心理,认为自己不会是最后的接盘人或对自身极度自信,抱着“薅羊毛”、捞一把就跑的心理。“高息诱惑是P2P网贷诈骗平台最常用的招数,超过20%的高息,基本上都是需要远离的高风险平台。

  白鹤滩水电站有75亿立方米的防洪库容,相当三峡工程防洪库容的三分之一,控制着金沙江流域面积的91%。

  7月22日晚,自治区第十二届运动会暨第四届民族传统体育运动会在拉萨开幕。

  对观众来讲,很多时候电影不只是消费需求,也是文化需求和感情需求。如今国产电影水平攀升,在各国影片中也开始有了自己的影响力、特色和受众,个性化、垂直化的小众作品也成为了影视作品重要的发展类型。下一步应对国内电影市场的多元化、平衡化发展给予一定的关注,既要肯定优秀作品的市场价值让其收获应有的回报,又要适当取舍,给同期的电影播放机会,这不仅是让这个类型的电影能走下去的支持,也是对观众文化消费自由选择权利的尊重。

  新华社记者翁忻旸摄  6月26日,观众在良渚博物院观看出土的玉璧。新华社记者翁忻旸摄

  我最多的时候一天要走40多里山路。”李桂莲回忆。  一个人的力量终究不足。李桂莲培养了一批农民技术员做“科技二传手”。  罗甸县罗沟村原党支部书记胡天英是李桂莲带的第一批“科技二传手”。

凤凰网娱乐讯(采写/凛淋)6月25日,湖南广播电视台青春扬益第二季公益盛典正式启动。现场首发部分电视和广播公益广告,播放了公益广告嘉宾王源和武大靖的拍摄心得VCR。王源表示很荣幸,呼吁不管是学生还是上班族,都应传递正能量。主创团队现场爆料幕后故事,称赞嘉宾的配合度,王源连续飞行40个小时,时差没倒就进了片场。湖南广播电视台此次共收到613个公益广告方案,经过层层筛选,最终18条电视公益广告和5条广播公益广告脱颖而出,部分在现场首次发布,并将于7月1日起在湖南广播电视台旗下各媒体陆续推出。

    近日,教育部针对日益严重的幼儿园“小学化”倾向,专门印发了《关于开展幼儿园“小学化”专项治理工作的通知》,拟用一年的时间分四个阶段开展幼儿园“小学化”专项治理工作,重点治理幼儿园教授小学课程内容、纠正“小学化”教育方式、整治“小学化”教育环境、解决教师资质能力不合格问题、督查小学坚持零起点教学。

  基层党组织要发挥统领和协调各方的作用,探索建立属地党组织和在职党员“双报到”长效机制。要加强区域化党建工作,把驻区单位广泛吸纳进来,将“门前三包”纳入工作范畴。辖区各单位党组织要主动向街乡党组织报到,认领任务,贡献力量。要着力形成到一线去解决问题的导向。

  第二个镜头是当塔利斯卡准备主罚任意球的时候,老队长郑智只能双手撑膝盖弯腰远远地看着塔利斯卡直接任意球破门得手,这一幕也让球迷动容不已。

  据介绍,活动内容由宣传和主题活动两部分组成。

  《幻乐之城》首播成绩亮眼,在欢网、酷云实时收视率全国第一,并成功摘下同时段省级卫视收视第一,节目全国网收视率,份额%,CSM城域收视率,份额%,双域均位居同时段省级第一,在4-23岁观众中份额近7%,34-43岁观众中份额近6%,更成为当晚社交媒体话题指数霸榜的最大赢家。节目播出期间,主话题#幻乐之城#成功登顶热门话题榜榜首,微博热搜榜前十占五,其中“王菲老师我是您女儿的粉丝”“易烊千玺演技”“任素汐把我唱哭了”等引发网友强烈共鸣。此外,节目的创新形式和精彩唱演也得到网友一片盛赞,有网友评论道,“夸奖《幻乐之城》的词库已空,因为每一秒都是惊喜!”。《幻乐之城》首播“王菲老师我是您女儿的粉丝”引关注《幻乐之城》自官宣以来就一直是大众关注的焦点,首播成绩也十分亮眼,开播仅十五分钟收视率便成功破1,并最终摘得同时段卫视节目收视桂冠。

  据欧盟估算,欧盟出口商每年将节约10亿欧元。

  这就要求我们在着力解决好发展不平衡不充分问题的基础上推出更多民生工程、实施更多惠民举措,更好地满足人民在经济、政治、文化、社会、生态等方面日益增长的需要。坚持问政于民、问需于民、问计于民。我们党的执政水平和执政成效不是由自己说了算,必须由人民来评判。人民是我们党的工作的最高裁决者和最终评判者。基层干部在工作中应做到“谋划发展思路向人民群众问计,查找发展中的问题听取人民群众的意见,改进发展措施向人民群众请教,落实发展任务依靠人民群众共同努力”,要善于从人民群众的创造性实践中总结发展经验,不断提炼升华,努力形成可复制、可推广的经验。

  2018年已过半,影视市场还未出现一部像《人民的名义》《三生三世十里桃花》这样引发社会极大关注的作品,创作之难、市场风险之大,从业者深有体会。 影视节目研发一直面临巨大的失败风险,从CTR过去5年对全国电视市场节目的分析数据可见,新节目的淘汰率高达80%,热播剧占比仅为5%,而综艺节目的平均生命周期不超过2年,仅4%的节目是播出超过5年的长寿节目。

  受众是影视作品的消费者,受众研究是内容生产的核心,了解受众的想法才能把握行业发展的趋势。 面对相对偏高的节目研发风险,在节目产出过程中如何精准地把握受众需求,降低风险发生概率,显得尤为重要。

  一、创新节目研发模式:从侧重播出后的效果评估到重视播出前的测试诊断  消费市场中,新产品在上市前都会进行产品测试以降低市场风险。 反观国内影视节目,播前测试普遍被忽视,实施播前测试的影视节目比例不足1%。

  然而,节目播出前的测试诊断能够解决节目是否符合观众的收视心理的问题,通过节目播出前对市场、受众的充分了解,能够降低成本和风险。 作为全球节目模式原创的领军国家,英国在节目研发上有着雄厚的实力。 英国电视人在推出节目前,都会向受众深入了解以下4个问题:为什么要看这档节目?为什么坚持看到最后?看完会和朋友讨论什么?为什么会继续收看下一期节目?前两个问题是为了解决所要播出节目的定位和基调,后两个问题则是为了解决每一期节目的选题和节奏,对这4个问题有了深入的了解和把握,节目播出后赢得市场认可就会成为大概率事件。   二、CTR的节目研究特色:贯穿节目生长周期的系统化研究  CTR结合国外成功的研究实践,并基于自身的长期探索,梳理出一整套贯穿于节目生长周期全过程的研究体系,主要包括4个阶段,前两个阶段侧重于节目研发方向,后两个阶段着眼于节目如何改进。 具体如下:  第一阶段:选择方向。

在新节目开发的过程中,节目研发团队可能会提出很多个创意,这时候需要根据受众对各个创意的兴趣度和收看意向,从可行性和操作性的角度筛选出具有收视潜力、值得进一步详细研究的项目。   第二阶段:创意策划。

根据受众对节目创意的理解,以及对包括故事构架、情感变化、人物塑造、场景制造、规则建立、视觉营造等节目特性的反应,完善节目创意的具体策划方案,并指导完成样片,为节目形成常态模式奠定基础。

  第三阶段:节目成片。

有了节目样片后,通过受众即时审看评价,并从内容、形式、风格、主持人、制作等角度获取受众反馈,根据反馈意见进一步改进样片,保证播出后一炮打响。   第四阶段:播后效果评估。

及时监测每一期节目的播后效果,包括节目收视表现和观众收看后的满意度评价,根据观众意见及时修改,使节目呈现稳定向上的发展态势。

  三、CTR节目测评研究的两大创新之处  1.进程式评价为节目改进提供优化工具  进程式评价是一种过程中的评价,旨在洞察观众的收视动机,为节目优化提供方案,实际上也是观众在观看节目过程中的即时体验、即时评价。

  在进程式评价过程中,观众可以通过CTR自主研发的拨盘测评系统等电子设备随时记录收视体验,设备也会追踪记录观众收看节目的满意度变化曲线。

节目组通过曲线上收视高点、低点的变化,可以实时了解受众收看节目时每秒钟的情绪起伏,找到收视兴趣点和障碍点,并据此对节目进行优化调节。   以图1、图2对湖南卫视《真正男子汉》的进程式评价为例,受众的兴趣点主要是节目中具有挑战性、刺激性的军事训练环节,节目组据此对后期节目进行调整并重新剪辑,使节目收视出现了明显的回升。 图1:湖南卫视《真正男子汉》进程式满意度走势图图2:湖南卫视《真正男子汉》节目分期收视率走势  近年来,CTR在对节目进行进程式评价上实现了重大突破,从行为科学延伸至神经科学,通过脑电设备采集受众的大脑活动信息,得到受众在收看节目时表现出的关注度、放松度和情绪趋避性,从而进一步研究受众的收视反应。 图3:某户外综艺节目脑电测试结果  以图3某户外综艺节目的脑电测试结果为例,关注度曲线数值越高,表明受众在这个时点的注意力越集中,由此,就可以通过放大这些时点的节目片断来提升关注度。

  2.要素测评结构节目核心卖点,实现收视预测精准化  节目测试的第二个功能在于,通过要素测评的方式了解核心卖点,预测节目未来的市场及收视表现。   要素测评是在进程式评价之后,测评节目各个构成要素对观众的影响。 进程式评价和要素评价可谓相辅相成、互为补充。

  图4是以综艺节目为例建构的要素测评体系,通过观众对各个要素的评价可以预测节目未来的收视表现。

  要素评价同样也是有效的选剧决策工具,通过收视潜力要素评价体系,能够为选剧提供决策依据。

图4:综艺节目要素测评体系  图5是CTR针对电视剧/网剧收视潜力的要素评价体系,图中数据为影响的权重。 目前,中央电视台综合频道晚间黄金剧场对所有预备购买的电视剧都会借助观众评审的意见,作为评估该部电视剧是否值得购买的依据之一。 图5:电视剧/网剧收视潜力要素评价体系  四、节目测试的市场效果及案例分享  CTR的实践表明,节目测试能够有效降低节目研发、购买的市场风险。 第一,高收视剧判断准确率高。

在受众评价高的剧目中,92%的剧目收视率最后播出水平超出了播出平台平常的播出水平。 第二,节目收视提升幅度明显。

测试后,节目收视率较测试前整体会提升20%以上。 而且,根据美国行业内的数据,经过测试的节目,其收视率预测的准确率高达85%,这也佐证了节目测试是比较科学、经得起检验的方法。

  自2011年起,CTR便率先在业界建立了首家节目测评实验室,开展了相关的节目测试研究。

过去7年间,CTR已与中央电视台、湖南广电集团、SMG、江苏广电集团等开展了密切的节目测试合作,与爱奇艺等网络视频公司也达成节目测试合作。

平均每年针对100多档影视节目开展260多场测试。 此外,还帮助SMG、江苏广电集团、中广天择、海宁队长建造了符合其自身运营实践的节目测试中心,赢得业界好评。 其中,作为国内第一家与CTR合作引进节目测评系统的制作公司,中广天择(2017年在A股上市)以电视节目、影视剧、短视频、电影等内容制作为主体,以影视节目版权销售和招商为主要赢利方式,对节目需求量大,对节目品质要求也较高。

中广天择引进CTR节目测评系统出于两个方面的考虑:一是打造爆款,二是建立1+1﹥2的全媒体内容平台。

在与CTR的合作中,中广天择对于节目测试研究的认识逐渐升级。 在早期,节目测试更像是一个电子狗,在节目没有播出之前先对观众做一次测评,通过观众反馈了解节目的优劣势,然后进行多维度调整。

经过一年多的实践后,节目测试慢慢实现了从电子狗到GPS的转变,通过测试系统积累的数据而非过去的经验,实现了由受众测评数据指导节目生产的研发模式。

中广天择节目研发中心结合应用实践认为,CTR提供的节目测评系统主要有快精深三个方面的特点:第一,应用节目测评系统可以秒速获得观众的收视反馈;第二,通过节目测评系统反映的曲线可以精准地找到节目的峰值点和谷值点;第三,制作组可借助该系统深入研究热点节目类型。

图6:《去逛全世界》观众评分曲线VS收视率曲线  以图6对安徽卫视《去逛全世界》的测评为例,黄色曲线是通过节目测评系统的测试结果得到的观众评分情况,白色曲线是索福瑞(CSM)提供的观众收视情况。

通过对比可以发现,两条曲线的相似度较高,这也是前期通过观众评分对节目进行调整以规避收视弱项的结果。

  (作者为央视市场研究股份有限公司研究总监万强)。